Noen ganger er det mer vellykket. NSB gikk noen runder før de til slutt satt igjen med det som kanskje er en av Norges beste logoer. En slags blanding av den nye og den gamle, som et kompromiss.
Det samme skjedde da Norges Fotballforbund prøvde å bytte ut det norske flagget med et dragevåpenskjold. Jeg er ikke utelukkende konservativ når det kommer til branding og merkevarer – denne dragen likte jeg. Faktisk så mye at jeg har en av disse omdiskuterte draktene, bare på grunn av all furoren som oppsto. Jeg syns en drage sier mer om vår nasjonale identitet, enn det et dansk flagg med et ekstra blått kors gjør. Satt litt på spissen, selvfølgelig, men likevel.
Endring
Tilbake til Posten Norge. De ville forene sine to satsningsområder under én paraply. Posten og Bring. To sider av samme sak, visstnok. Bring retter seg mot bedriftsmarkedet i Norden og har en grønn, speilvendt Posten-logo.
Så kan en jo spørre seg – hadde ikke Posten en identitet? Hvor er denne identiteten nå? Posthornet må vel være ett av de få, tradisjonelle symbolene vi hadde igjen. Inntil nylig gjorde Posten en god jobb med å bevare det tradisjonelle og samtidig modernisere sin profil. Designbyrået som den gang var ansvarlig for Postens profil fikk heller ikke lov til å røre posthornet.
Men så skjedde det noe. Posthornet ble byttet ut med noe som minner mest om en Pokémon-ball, og de «kongelige», tradisjonelle fargene ble byttet ut. Vi sitter igjen med en grå og rød logo uten identitet. Det tradisjonelle posthornet toppet med kongekrona, som hadde en historisk vind over seg, er byttet ut med noe et hvilket som helst selskap kunne hatt.
Det svenske designbyrået hadde fått lov til å røre posthornet. 150 millioner kroner, tack! Posten har gått fra å skille seg ut til å være én i mengden.
Og det kan jo ikke være positivt i markedsføringssammenheng, eller?
Les også
- Dagbladet: Synes du denne ligner på noe kjent?
- Dagens Næringsliv: – Dette går ikke an!
- Brand New: Norway Blows its Horn
Legg igjen en kommentar